S’appuyant sur le succès du premier rebranding en janvier 2022, qui a installé sa nouvelle identité visuelle autour des codes BOSS, cette saison, la marque explore ce que signifie être son propre BOSS autour de figures influentes venues de tous les horizons.

Pour la première fois dans l’histoire de BOSS, le célèbre top model britannique Naomi Campbell rejoint le casting aux côtés du mannequin américain Kendall Jenner, le rappeur américain de renommée mondiale Future, le chanteur

et acteur sud-coréen Lee Min-ho mais également le N°1 des Tiktokeurs Khaby Lame et le joueur de tennis italien Matteo Berrettini. Cette campagne à l’identification forte et importante permet de développer des liens avec la communauté BOSS.

Le chemin pour devenir son propre BOSS n’est pas une ligne droite, mais une série de succès et d’échecs, il y a toujours de l’espoir : BE YOUR OWN BOSS.

Cette saison, la collection à la fois chic et sportswear s’articule autour des trois couleurs iconiques de la marque : noir, blanc et camel. Un vestiaire pour homme composé de pantalons business et à cordelette, de chemises et t-shirts mais également de manteaux en cachemire et doudounes pour tous les moments de la journée.